Posts Tagged ‘ copywriter ’

Scoala de prosTeleviziune

Vine toamna si odata cu ea incep o gramada de scoli, ateliere, grupuri de lucru, cursuri de perfectionare. Urmand deviza oricine poate invata orice atata timp cat ne plateste studentii sau ceilalti membrii ai societatii invata cum sa scrie bestseller-uri, cum sa devina scenaristi mai buni ca cei de la Hollywood, cum sa joace in filme mai tare ca Morgan Freeman, cum sa piloteze avioane, sa gateasca, sa cante la flaut si nu in ultimul rand cum sa devina vedete de televiziune.

In timp ce imi goleam vezica intr-un pub din centru am aflat cu bucurie in suflet ca incepe scoala de televiziune (NOT!). Am fost si mai bucuros sa vad cum expertii in media o dau in bara inca de la inceput cu o mica greseala gramaticala. Sunteti asteptati cu totii la cursruile scolii de televiziune unde o sa invatati cum sa dati bun de tipar pe o macheta gresita.Culmea, greseala e chiar pe textul scris cu al 2-lea font ca marime din toata reclama.

Felicitari intregului lant al slabiciunilor plecand cu dtp-istii si accountii si terminand cu clientul slash tipografia. Sa speram ca si pitipoancele care vor termina cursurile astea vor fi balbaite si vor poci limba romana la fel de bine, ca sa avem si noi  subiect de raspe viitor.

 

Poza de calitate proasta sponsorizata de Blackberry 🙂

 


Anunțuri

Sloganuri castigatoare

Un slogan reusit a facut mereu diferenta! O formulare dibace sau o promisiune incitanta pentru consumator iti vand produsul, in dauna competitorilor mai putin inspirati.

Sunt multe cuvinte care iti asigura succesul. Unul dintre ele, folosit in draci la noi, e GRATIS!

Toti oamenii, americani, chinezi sau romani, iubesc mocangeala. GRATIS rezoneaza direct cu inconstientul fiecaruia, provocand reactii involuntare.Il puteti folosi cu incredere pentru a vinde orice produs, DAR numai in asociere cu steluta mica, explicativa. GRATIS i-ar duce la sapa de lemn pe toti daca nu ar fi folosit in tandem cu solutia salvatoare data de *.

Mercedes E250 GRATIS! *Vine cu dotarea Elegance obligatorie, care costa doar 25.000 Eur.

Femei GRATIS! *Pentru fiecare Ferrari cumparat.

Excursie in Italia GRATIS! *doar impreuna cu Pachetul Proxenet.

Convorbiri in Orange GRATIS! *in limita a 0,2 centi / luna.

Legume GRATIS! *la voi in curte, daca cumparati semintele noastre.

Si lista continua… Ideea e ca nu-mi dau seama nici eu ce e mai enervant pentru un consumator: sloganul sau steluta? Pe mine amandoua in egala masura.

Diareea omniprezenta

Ieri seara eram in vizita. Mancam ceva cand brusc, fara nici un avertisment, cand mi-era lumea mai draga BANG! A lovit diareea! Nu pe mine in mod direct ci la televizor, intr-o reclama la un medicament. Discursul imbecil pe care eram obligat sa-l ascult pentru ca mi-era lene sa schimb postul era exact asta: Diareea loveste cand te aspteti mai putin!

Nimic mai adevarat. Pe mine ma lovise la masa si tocmai imi pierise toata pofta de mancare, desi nu sunt scarbos de fel. Sa-l vad totusi pe unu la TV tinandu-se de burta in timp ce o voce autoritara imi povestea ce se intampla cu stomacul lui in momentele alea era prea de tot.

Da frate, diareea e omniprezenta. Gratie CNA-ului care permite toate porcariile astea diareea poate lovi cand iei o cina romantica acasa, cand te uiti la meci cu prietenii, cand ala micu butoneaza pe Minimax sau cand bunica se uita pe Trinitas sa vada ce fete noi de babe au aparut in biserica. Diareea nu are mila! Nu ai de unde sa stii cand vine! E este peste tot, pandind, o amenintare din umbra reclamelor obscure la medicamente. Diareea poate ucide daca vrea. Poate da jos sefi de stat sau le poate murdarii chilotii in cel mai bun caz. Diareea a ucis dinozaurii, i-a alungat pe evrei din Egipt, a instigat mongolii sa cucereasca lumea, a scufundat Titanicul si va provoca sfarsitul lumii la un moment dat.

Nu subestimati niciodata puterea diareei!

Odata obisnuiti cu tate goale, mame decapitate, accidente sangeroase sau alte minunatii care fac digestia mai buna pentru biscuitul de la ora 5 nimic nu te mai impresioneaza. Pe langa astea diareea pare cel mai mic necaz. Ajungi sa te resemnezi cu ideea ca poate intra cand vrea ea in casa ta, ca o ruda nesimtita de-a nevestei pe care trebuie sa o tolerezi daca vrei sa mai ai parte de sex dupa aia.

Oare talibanii haituiti de atatia ani de americani prin grotele din Afganistan stiu de pericolul diareei? Probabil ca nu au aflat inca. Pentru ca una din „grozaviile” societatii de consum capitaliste este implementarea de false fobii si probleme societatii, prezentand in acelasi timp  „solutia” salvatoare oferita de o corporatie binevoitoare, pentru doar **,99. Dar am o veste si pentru capitalistii astia: diareea nu e  a voastra ba, nici a copiilor vostri, ci a copiilor copiilor vostri..

Rosu ca gri

La McDonalds au bagat jucarii noi la Happy Meal. La fiecare meniu sanatos comandat pentru boracul tau poti sa-ti alegi un dragon din noul film de animatie How to train your dragon.

Nu ca sunt eu mare consumator de Happy Meal dar unul dintre personaje chiar mi-a atras atentia.. Pe ala cu doua capete il cheama Dragonul cu doua capete, pe ala verde il cheama Dragonul Verde, pe ala negru Furia Noptii s.a.m.d. Logic, nu? Asta pe care l-am vazut eu e gri si il cheama Rosu ca Focul!?!

Care-i faza? E rosu in cerul gurii? E un dragon marxist? E deghizat? Sunt eu daltonist sau cineva care a tradus numele astea in romana a absolvit aceleasi cursuri ca cei care traduc titluri de filme din engleza in romana?

Da-l dracu’ de romantism

De mult nu am ras atat de mult uitandu-ma la o reclama pe posturile noastre. Uite ca ies si chestii bune cand se intalnesc copywriteri fumati si directori de marekting care aproba orice de dragul layout-ului din ppt.

Cargus, coiul pamantului

Aseara stateam in masina, blocat in trafic, pe la Podul Grant. Fara sa-mi dau seama am lasat radioul pe Europa FM si am auzit toate reclamele posibile si imposibile, minunandu-ma de ce inventivi sunt copywriterii romani nene.

cargusNu stiu cati ati auzit reclamele la Cargus, care au ca personaj principal un colet. Imbecilitatiile radiofonice se pot rezuma la urmatorul dialog:

– Salut biroule!

– Salut coletule! Vai, dar ce bine arati. Esti ca nou! De cat timp te-au impachetat?

– De ieri! Eram in Timisoara acum cateva ore.

-Asa repede ai ajuns?

-Da! Am venit cu Cargus! Sunt cei mai rapizi, eficienti, extramegagigca smecheri si se pisa pe UPS, TNT, Deutche Post si oricine altcineva.

Intr-o varianta am impresia ca biroul se inlocuieste cu o imprimanta, insa dialogul are aceeasi logica. Mergeam cate 2 metri pe minut si radeam gandindu-ma cum ar suna reclama asta adaptata pentru mai multe ramuri ale economiei.

Varianta Pompe Funebre

Salut Dracule! / Salut Mortule! Da ce bine arati.. De cand ai sfeclit-o?/ De 3 zile, dar m-a impachetat popa prin Cargus si am ajuns ca nou. Nici macar nu am intrat in descompunere.. / Extraordinar.. Acum inchide gura si baga capu sub smoala, ca nu se vorbeste la cazan..

Varianta Jandarmeria Romana

Salut Domnul Sectorist! / Salut Fane! Ma, da ce bine arati.. Cine te-a batut inainte sa vii la sectie?/ M-a prins Jandarmeria si m-a perpelit pe toate partile, cu bocanci, cu pulan, cu scuturile, cu cainii, cu usa de la duba, cu furtunul de pompieri, cu lacrimogene../ Incredibil, nici nu se vede../ Stiu, baietii sunt profesionisti, dau din toate partile si nu lasa nici o urma ca ii pun pe baietii de la Cargus sa ma ambaleze si sa ma aduca la sectie..

Varianta Bodega

Salut iubita mea! / Salut mai alcoolistule, imputitule, dobitocule, betivule! Ma, da stii ca arati bine? Pe unde dracu ai baut inainte sa ajungi acasa?/ Pe la Bodega, i-am dat cu sprit, cu bere, cu coniac, cu vodka, cu tuica, cu ce am gasit pana mi-au murit toate cardurile dezavantaj/ Incredibil, nici nu se vede la cat de fresh esti../ Stiu, cu doar 30 RON te faci pula, noroc ca au contract cu aia de la Cargus care ma-au bagat la duba intre colete si m-au adus acasa.

Varianta Maternitate

Salut Tati! / Salut Bebelusule! Bai, da arati extraordinar.. De cand te-ai nascut? / De cateva ore, dar m-au scos astia cu japca, au chemat Cargus-ul si m-au livrat acasa.. / Extraordinar.. Nici nu zici ca erai langa vaginul lu’ mata acum cateva minute../ Stiu tati, ai dat tot salariul spaga la nenea doctor dar se merita, au home delivery..

Tara reclamelor tampite

Ante Scriptum: Dragi cititori ai blogului. Toti ce 12 care sunteti fideli 🙂 Articolul de mai jos ii apartine lui Komicaminolta, caruia i-am propus acum 2 saptamani sa devina co-autor si sa contribuie cu articole pe blogul meu. Sunt convins ca o sa faca o treaba grozava, cea mai buna dovada fiind primul sau material care e foarte reusit.

Nu lucrez in domeniu si nici nu am cine stie ce abilitati, dar am avut numeroase ocazii in care sa imi verific exitenta bunului simt din dotare. Atat cat ma duce mintea, o reclama ar trebui sa se adreseze unui grup tinta din populatie si sa urmareasca o idee coerenta si un mesaj coerent.

Citeam cu ceva timp in urma intr-un newsletter parerea unui expert in domeniu cum ca in Rromania se fac reclame proaste din cauza ca nu sunt bani suficienti. Eu cred ca prostia spusa de el il depaseste in inaltime. Ce au banii cu ideile tampite sau cu agramatismele care abunda in reclamele noastre? Ca sa vedem cum stam cu ideea coerenta, hai sa luam de exemplu reclama care ne-a bantuit o buna perioada de timp acum vreo doi ani si care acum a reaparut in alta forma.

0511-0703-1312-3727_Scared_Person_Spraying_Insect_Repellent_On_a_Huge_Mosquito_clipart_imageE vorba de aceea in care produsul „omoara tantarii DEFINITIV”! A vazut cineva vreodata un tantar mort temporar? MORT TEMPORAR? Pana acum, in ignoranta mea, credeam ca moartea e definitiva. Dar acum, imi dau seama ca si prostia e definitiva..Hai sa vedem cum stam cu coerenta mesajului, care cred ca este in buna masura data de coerenta limbajului. Si aici, ne apare in ochi cu litere de foc reclama care suna ceva in genul „parfumul anilor cei mai frumosi” care contine agramatisme la greu. Cred ca s-au chinuit ca sa rastalmaceasca cat mai tampit exprimarea corecta de „parfumul celor mai frumosi ani”. Suna prea romaneste, mintea lor snoaba trebuia sa inventeze ceva pe masura lor. Si cu asta, ajungem usor la ideea de inceput, anume cea cu grupurile tinta. Aici, exemple sunt cu nemiluita. Pentru simplul fapt ca toate reclamele sunt in limba engleza. Unul din scopurile pe care la presupun ca le are de indeplinit o reclama este cresterea vanzarilor. Cine vrea si are timp, sa ia logo-ul „Beleieve the rainbow” sau asa ceva si sa il scrie cu litere mari pe o hartie curata. Apoi, cu hartia in mana, sa se suie in masina (daca are, daca nu poate lua un taxi) si sa opreasca la prima casa din prima comuna pe soseaua Bucuresti-Ploiesti. Sau Bucuresti-Urziceni. Sau pe ce varianta prefera muschiul lui. Ajuns acolo, sa ciocaneasca la usa, sa salute si sa intrebe aborigenul care ii va deschide cum se traduce acest mesaj. Sau altul, de exemplu „Shake it your way”. Sau care mesaj vrea el pentru ca toate sunt la fel. Pe cat punem pariu ca respectivul cetatean (sau cetateanca) se va uita crucis? E si normal pentru ca asemenea mesaje se adreseaza vorbitorilor de limba engleza care bantuie doar creierele lor snoabe si nicidecum Rromania.

Dar hai sa ducem experienta la un nivel mai elevat. Cine vrea sa participe trebuie sa scrie pe o coala de hartie (alta, nu tot aia) cu litere mari de tipar ADVERTISING. Apoi, folosind mijloacele RATB (daca nu are masina personala), sa parcurga ce traseu doreste el in Bucuresti (atentie, din Bucuresti) si sa se opreasca la prima usa a primului bloc intalnit si sa sune la prima usa a primului apartament. Dupa ce va spune buna ziua (sau buna seara, depinde cand ajunge acolo), sa ii arate civilului care ii va deschide foaia de hartie si sa ii ceara sa PRONUNTE cuvantul scris. Pe ce mai dam un pariu ca respectivul il va pronunta gresit? Mai mult, va pune si accentul la fel de gresit.

Si atunci, nu vi se pare normal ca sa apara intrebarea legitima CUI SE ADRESEAZA RECLAMELE RROMANESTI? Ce idei snoabe bantuie creierele incinse ale muncitorilor nostri din advertising? Cum isi vor atiunge reclamele scopul lor minimal de crestere a vanzarilor daca cea mai mare parte a populatiei nu le inteleg? Isi inchipuie cumva ca tara e bantuita de vorbitori de limba engleza care abia asteapta sa citeasca sau sa auda reclamele lor idioate ca sa cumpere ceva? Daca da, atunci e vai de curul lor! Vreau sa zic, al celor din advertising.

%d blogeri au apreciat asta: